Trimestrale Harley-Davidson: forte ripresa e gli USA tirano le vendite

Trimestrale Harley-Davidson: forte ripresa e gli USA tirano le vendite
Maurizio Gissi
  • di Maurizio Gissi
Presentati i risultati finanziari del secondo trimestre 2021. Decisa tendenza al rialzo sul 2020 e alcuni parametri migliorano anche rispetto al 2019. Forte crescita delle vendite negli USA, ma sono calate quelle in Europa
  • Maurizio Gissi
  • di Maurizio Gissi
21 luglio 2021

La cura Hardwire voluta dal nuovo CEO Jochen Zeitz sta facendo bene ai conti economici e alle vendite di Harley-Davidson. E' quanto emerge dai risultati finanziari del secondo trimestre 2021 presentati oggi dalla casa di Milwaukee.

I ricavi sono saliti del 77% (1.532 milioni di dollari) rispetto al secondo trimestre dell'anno scorso, quando gli effetti della pandemia aveva provocato una contrazione del fatturato del 33%.
L'utile netto è stato di 206 milioni, contro i 92 di perdita del secondo trimestre 2020.

La vendita delle sole motociclette ha generato ricavi per 1.030 milioni di dollari (+131% sul 2020, erano stati 1.128 milioni nel secondo trimestre del 2019, anno però esente dagli effetti della pandemia); la vendita di parti e accessori è aumentata del 32% (223 milioni di dollari).
Il margine lordo è salito da 16,1 a 30,6% (+14,5 punti percentuali) e il reddito operativo è stato di 186 milioni di dollari rispetto alla precedente perdita di 121. Infine il margine operativo è stato del 14% rispetto a una perdita del 18,1% del secondo trimestre dell'anno scorso.

L'aumento dei ricavi moto, ricambi e accessori si deve al raddoppio delle spedizioni effettuate (da 28.400 a 56.700 moto), rispetto al 2019 con i relativi fermi produttivi e lockdown.
Più contenuta la crescita dei ricavi dei servizi finanziari: 201 milioni (+2%).
Importante la crescita delle vendite nel mercato nord americano (+43% e +5% rispetto allo stesso periodo del 2019).

Nel secondo trimestre Harley-Davidson ha pagato dividenti di 0,15 dollari per azione, è stato lanciato il marchio autonomo LiveWire dedicato alla mobilità elettrica e presentata la moto LiveWire ONE con prezzo più competitivo.

E' stata inoltre lanciata la nuova Sportster S, sulla piattaforma Revolution Max, e quest'oggi è stato inaugurato H-D1 Marketplace, ovvero il mercato online per le Harley-Davidson usate in Nord America.

Motorcycles and Related Products Segment Results
$ in millions 2nd quarter 6 months
2021 2020 Change 2021 2020 Change
Motorcycle Shipments (thousands) 56.700 28.400 +100% 111.500 81.300 +37%
Revenue $1,332 $669 +99% $2.564 $1.769 +45%
   Motorcycles $1.030 $447 +131% $2.046 $1.346 +52%
   Parts & Accessories $223 $169 +32% $373 $303 +23%
   General Merchandise $56 $38 +47% $106 $87 +22%
Gross Margin 30.6% 16.1% 14.5 pts. 32.3% 24.1% 8.2 pts.
Operating Income (Loss) $186 -$121 nm $413 -$36 nm
Operating Margin 14.0% -18.1% 32.0 pts. 16.1% -2.1% 18.2 pts

Tante moto negli USA

Venendo alle vendite delle moto, il totale mondiale è stato di 65.300 unità (+24%) rispetto alle 52.700 di un anno fa che subirono un passivo di -27% sul 2019.

In Nord America, come dicevamo più sopra, l'aumento è stato del 43% e le 48.200 unità hanno superato largamente anche le 42.800 moto vendute nel secondo trimestre del 2019.
Nel primo semestre di quest'anno le vendite hanno totalizzato 81.000 unità (+38%): si erano fermate a 70.900 nel 2019.

Nel resto del mondo si sono però registrate dei cali. Il maggiore mercato dell'export H-D, l'area EMEA nella quale è prevalente l'Europa) ha infatti totalizzato 10.200 immatricolazioni (-7%) e nel primo semestre del 2021 la cifra è stata di 15.200 unità (-19%). E se si guarda ai numeri del 2019 il calo aumenta parecchio: nel secondo trimestre si erano vendute 15.600 moto e nel primo semestre 26.400. In questa discesa ha indubbiamente pesato l'uscita dei listini dei modelli Sportster e parzialmente di quelli Street.

Con volumi inferiori sono diminuite anche le vendite in Asia-Pacifico (6.000 moto e -13%) e America Latina (900 moto e un -31%).

Mercati e moto vendute  2° Trimestre 1° Semestre
2021 2020 Variazione 2021 2020 Variazione
Nord America 48.200 33.600 +43% 81.000 58.800 +38%
EMEA 10.200 11.000 -7% 15.200 18.700 -19%
Asia Pacific  6.000 6.900 -13% 11.800 12.600 -7%
America Latina 900 1.200 -31% 1.600 3.000 -47%
Totale mondo 65.300 52.700 +24% 109.500 93.200 +18%

Nel primo semestre le vendite mondiali hanno sommato 109.500 unità (+18%) su un 2020 a -23% per effetto della pandemia.
Da segnalare infine i 664 milioni di cassa generati da inizio 2021.

Le previsioni per l'intero 2021 danno una crescita nei ricavi del segmento moto del 30-35%.
Inoltre nei piani c'è lo sviluppo e il mantenimento di una relazione produttiva con Zhejiang Qianjiang Motorcycle (la società cinese proprietaria di Benelli) e lo stesso dicasi per il rapporto produttivo con Hero MotoCorp come distributore e licenziatario del marchio Harley-Davidson in India.

Caricamento commenti...